공영홈쇼핑 브랜드 아이덴티티에 관한 디자인 의도 및 규정내용을 정확히 이해하고 엄격한 관리와 효율적인 활용을 위해 아래의 관리사항을 준수함으로써 공영홈쇼핑 브랜드의 이미지 목표를 체계적으로 실천하도록 한다.

공영홈쇼핑 브랜드의 이미지를 대내외적으로 표출하는 모든 시각 커뮤니케이션의 핵심이 되는 대표적 상징물이다.

휘장은 임의로 작도하여 브랜드의 이미지를 손상시키는 경우가 없어야 한다. 매뉴얼 데이터에 의해 축소·확대하여 사용하는 것을 원칙으로 하며 불가피할 경우 그리드를 통해 정확히 작도하도록 주의해야 한다. 공간규정은 휘장이 다른 요소로부터 침범받지 않는 최소한의 공간을 규정한 것이다.

그리드

공간규정

색상은 브랜드의 모든 매체 색상의 근간을 이루는 것으로 시각 커뮤니케이션에 있어 정확한 색상이미지를 결정지어주는 요소이므로 지정된 색상을 통일성 있게 지속적으로 사용하는 것이 중요하다. 전용색상은 브랜드를 대표하는 주색(Main Color)과 보조색(Sub Color)으로 이루어져 있다. 브랜드의 일관성 있는 이미지 구축을 위하여 전용색상의 사용은 4원색(CMYK)을 원칙으로 하며, 표현매체에 따라 별색 및 특수인쇄의 사용이 가능하다.

휘장을 사용할 때에는 형태활용과 색상활용을 이해하고 규정에 맞게 사용해야 하며 임의의 모양이나 색상의 사용은 이미지의 혼란을 초래할 수 있으므로 절대 사용을 금한다.

• 형태의 임의 변형 및 왜곡한 경우
• CI 크기를 임의로 변형하여 사용한 경우
• 로고의 기울기를 임의로 변형하여 사용한 경우
• 그라데이션을 적용한 경우
• 일부 상이한 컬러를 사용한 경우
• 복잡한 배경 위에 사용한 경우(어쩔 수 없이 사용한 경우, 글씨 안 뚫린 CI사용)
• 외곽 테두리를 적용한 경우
• 배경 색상과 차별되지 않게 사용된 경우
• 외곽선으로만 표현한 경우